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Marc By Marc Jacobs Pretty Nylon Medium Tote トート

Posted on April 22 2013

マークバイマークジェイコブス バッグ銀座に相次ぎ出店するファストファッション次々に銀座にファストファッションが進出!3月30日、低価格のカジュアルファッションを手掛けるジーユーが銀座に大型店をオープンさせました!3月16日には、一足先に“兄貴分”のユニクロも同社では世界最大級の売り場面積を誇る銀座店を華々しくオープンし、オープン記念セールには多くの人が押し寄せました!ここ数年、2003年4月に世界のファストファッションをリードするZARAが銀座店をオープンさせたのを始めに、2005年10月にユニクロ、2008年9月にH&M、2009年12月にアバクロンビー&フィッチ、2010年4月にフォーエバー21、2011年2月にはGAPと世界の名立たるファストファッションが銀座に集結します!

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マークバイマークジェイコブス バッグマークバイマークバッグの魅力

それでは、ファストファッションは、今なぜ銀座を目指すのでしょうか?ファストファッションとは?そもそも、ファストファッションとはどのようなビジネスなのでしょうか?ファストファッションのビジネスモデルをここで明確化していくことにしましょう!ファストファッションとは、消費者にとっては低価格で手軽に購入ができるファッションであり、企業側では低価格を実現するためにSPA(Speciality Store Retailer of Private Label Apparel)と呼ばれるビジネスモデルを採用しています!SPAとは日本語で『製造小売業』とも呼ばれ、商品の企画から生産、販売までを1社で全て賄うことで、流行のファッションを短期間で生産し、売り切ることができるというメリットがあります!

マークバイマークジェイコブス バッグ マークバイマークブラントバッグが登場!

ユニクロなどは、低価格のファッションということで、当初は郊外を中心に出店していましたが、1998年11月にオープンした原宿店の成功をきっかけに都心への出店を加速させていきます!ファストファッションの銀座出店の背後に隠れる戦略とは?今やユニクロを始めとして、世界でNo.1のファストファッション企業であるZARA、最先端のファッションが手軽な値段で購入できるフォーエバー21など、多くのファストファッションブランドがこぞって銀座に出店しています!この背景には、景気の低迷による日本一高いと言われていた銀座の賃料が、低価格のファストファッションでも十分にペイできるだけの水準に落ち着いてきたということも挙げられるでしょうが、その他にもマーケティング戦略的な狙いがありそうです!

マークバイマークジェイコブス バッグ日本とフランスの人気マークバイマーク バッグ

まず一つ目はブランドイメージの向上でしょう!銀座は言わずと知れた日本でも最も高いブランドイメージを誇る場所です!数々のブランドショップが立ち並び、道行く人々も最先端のファッションに身を包んでいます!このような銀座に出店することは、それだけでブランドイメージの向上につながり、「ファストファッションは低価格のファッション」というイメージから脱却することも可能になるというわけです!この“場所のブランドイメージを借りる”というプレイス戦略は、これまで数々の企業にマーケティング的な成功をもたらしてきました!たとえば、日本マクドナルドは1971年、三越銀座店の1階に1号店をオープンさせます!

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